Espresso: La Rivoluzione del Packaging nel Mondo del Caffè

Andromachi Kakava e il Design che Trasforma l'Esperienza del Caffè

Il mondo del caffè è testimone di una trasformazione estetica grazie alla visione innovativa di Andromachi Kakava. La designer ha dato vita a un concept di branding per la serie Espresso che si distingue per originalità e riconoscibilità. La fonte di ispirazione? La vista dall'alto di una tazzina di caffè espresso e l'aroma che si diffonde nell'ambiente, evocando immediatamente la voglia di questa bevanda amata in tutto il mondo.

Il logo, elemento centrale del design, si trasforma in un pattern distintivo che si ripete sulle confezioni, diventando un simbolo immediatamente associabile alla gamma di caffè e alle successive azioni promozionali del prodotto. La famiglia Sottos, con oltre cinquant'anni di esperienza nella produzione e confezionamento di caffè, ha introdotto questa serie innovativa pensata esclusivamente per l'uso professionale: Espresso Linea Blue, Espresso Linea Rossa e Espresso Linea Aroma.

La realizzazione tecnica del design si concretizza nel simbolo che diventa il pattern caratteristico delle confezioni. I colori vivaci – rosso, blu e arancione – in contrasto con il nero dominante, conferiscono alle confezioni un impatto visivo forte, capace di rompere lo stereotipo che i prodotti all'ingrosso debbano rimanere invisibili al consumatore.

Le specifiche tecniche si riflettono nelle dimensioni delle confezioni metalliche, progettate per essere funzionali e al contempo esteticamente piacevoli. La strategia di packaging mira non solo a conquistare il pubblico ma anche a posizionarsi strategicamente nel mercato, elevando la posizione della Sottos Family sia in termini qualitativi sia estetici.

Il progetto, avviato a novembre 2019 ad Atene e conclusosi a dicembre 2022, ha richiesto un'approfondita ricerca per distinguersi in un mercato altamente competitivo. La codifica cromatica degli espresso ha permesso di associare ogni colore a un blend specifico, guidando la percezione del consumatore e rendendo il brand Sottos Family rapidamente riconoscibile tra i prodotti concorrenti.

La sfida creativa e tecnica è stata quella di trovare una linea distintiva in mezzo alla moltitudine di confezioni di caffè presenti sul mercato. Il risultato è una confezione che non solo conserva e protegge il prodotto ma diventa essa stessa ambasciatrice del marchio.

Questo design ha ottenuto il riconoscimento Iron nell'A' Packaging Design Award nel 2024, premio che celebra design ben realizzati, pratici e innovativi, che rispondono a esigenze professionali e industriali, contribuendo a un mondo migliore.